Taryho řeči o drahém autě před dětmi spustily bouři. Kritici řeší značky i prodej merche

Celebrity

Videa z letošního Tary Campu vyvolala výraznou debatu o tom, jak by měli influenceři vystupovat před dětskými fanoušky. Taras Povoroznyk alias Tary účastníkům ukazoval svůj luxusně upravený Mercedes a vysvětloval jim, proč je drahý. Při srovnání značkového oblečení se zbožím z vietnamské tržnice ale narazil na kritiky, podle kterých dětem předává příliš materiální pohled na úspěch.

Další výhrady se týkají prodeje Taryho vlastního zboží přímo na kempu. Kritici tvrdí, že děti mohou být vůči nabídkám svého oblíbeného youtubera výrazně vnímavější než dospělí zákazníci. Samotný tábor se přitom na oficiálním webu prezentuje především jako sportovní a zážitkový pobyt zaměřený na parkour, natáčení videí a týmové aktivity.

To nejdůležitější

• Tary ukázal dětem na svém kempu Mercedes upravený společností Brabus.
• Při vysvětlování jeho ceny srovnával značky Nike a Adidas se zbožím z vietnamské tržnice.
• Podle oficiálního popisku si děti prohlídku automobilu samy vyžádaly.
• Jan Sucharda kritizoval spojování úspěchu s drahými věcmi před malými dětmi.
• Karel Frýd reagoval ještě ostřeji a kritizoval také nabídku Taryho merche.
• Oficiální program kempu zahrnuje parkour, sportovní hry, natáčení videí, stravu a ubytování.
• Tary Camp má vedle kritiky také řadu pozitivních hodnocení od rodičů a účastníků.

Dětem vysvětloval, proč je Brabus tak drahý

Největší pozornost získalo video, ve kterém Tary stojí s účastníky kempu u svého upraveného automobilu. Děti se ho ptají na cenu vozu a na to, proč jsou automobily Brabus výrazně dražší než běžné modely.

Youtuber jim vysvětluje, že důležitou roli hraje samotná značka a rozsah provedených úprav.

„Je to značka. To dělá hodně. Máte rozdíl jako Nike nebo Adidas versus vietnamská tržnice,“ říká ve videu.

Následně dodává, že jen samotná úprava automobilu měla stát přibližně tolik jako dvě nová auta. Přesnou pořizovací cenu svého vozu v krátkém záznamu neuvádí.

Oficiální účet Tary Campu k videu napsal, že děti Taryho o ukázku automobilu velmi prosily. Samotná prohlídka luxusního vozu proto nemusela být předem plánovanou přednáškou o majetku.

Debatu ale vyvolal především způsob, jakým Tary dětem vysvětloval rozdíl mezi drahou značkou a levnějším zbožím.

Kritikům vadí spojování úspěchu s majetkem

Na video veřejně reagoval podnikatel a fitness influencer Jan Sucharda. Zdůraznil, že nemá problém s tím, když si úspěšný člověk koupí drahý automobil. Za nevhodné ale považuje prezentovat podobné věci malým dětem jako důkaz životního úspěchu.

„Hodnota člověka neznamená značkové oblečení nebo takováhle kára. Spousta rodičů na ten camp dlouho šetřila,“ uvedl.

Sucharda se tím dotkl důležité části celé diskuze. Dítě může výrok svého oblíbeného influencera chápat jinak než dospělý člověk a snadněji získat dojem, že drahé oblečení nebo automobil automaticky znamenají vyšší společenskou hodnotu.

Z krátkého videa však nelze určit, jak dlouhá celá diskuze byla ani co dalšího během ní Tary dětem řekl.

Karel Frýd reagoval velmi ostře

Ještě tvrdší kritiku zveřejnil fitness trenér a bývalý účastník reality show Big Brother Karel Frýd. Ve videu použil na Taryho adresu vulgární označení a tvrdil, že youtuber zachází s dětskými fanoušky jako se zdrojem příjmů.

Vedle luxusního automobilu kritizoval také prodej merche, obsah některých videí a celkové komerční zaměření kempu.

Frýdova slova představují jeho osobní názor a nelze je vydávat za prokázané hodnocení fungování celého tábora. Jeho reakce ale ukazuje, jak silné emoce současná videa vyvolala.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Karel Frýd (@karelfrydcoachofficial)

Prodej merche se řešil už na začátku července

Současná kauza není prvním případem, kdy veřejnost diskutuje o prodeji výrobků přímo dětem na Tary Campu.

Začátkem července se šířilo video, ve kterém byly účastníkům nabízeny produkty z Taryho e-shopu. Média upozornila například na misku za 550 korun a tričko za 600 korun. Způsob prezentace části diváků připomínal televizní prodejní pořad.

Samotná nabídka zboží na akci není automaticky nezákonná ani neobvyklá. Merch prodávají hudebníci, sportovci i další influenceři. Otázkou je především forma nabídky a skutečnost, že hlavní cílovou skupinou jsou nezletilé děti, které nemusí cenu a marketingové techniky vyhodnocovat stejně jako dospělí.

Podobné téma jsme na Top-Funu otevřeli v článku o Lukáši Vidermanovi, jeho drahém merchi a chlubení luxusními věcmi.

Tábor stojí přes dvanáct tisíc korun

Oficiální registrační stránka uváděla pro letošní ročník cenu 12 490 korun. V ceně je podle webu ubytování, stravování, dohled, program a táborové tričko.

Program zahrnuje ranní rozcvičky, parkourové workshopy, míčové hry, týmové soutěže, výlety i natáčení a střih videí. Součástí jsou také besedy s Tarym, autogramiáda a focení.

Na webu je zároveň uvedeno, že některé soutěže probíhají o ceny z Taryho merche. Nabídka značkových výrobků tak není úplně oddělená od hlavního programu kempu.

Cena sama o sobě nedokazuje, že je pobyt předražený. Rodiče platí týdenní ubytování, stravu, personál, zdravotnický a pedagogický dohled i specializovaný program se známým influencerem.

Ne všichni rodiče jsou nespokojení

Vedle ostré veřejné kritiky je důležité zmínit také zkušenosti rodičů a dětí, kteří tábor hodnotí pozitivně.

Na oficiálním webu jsou zveřejněné recenze, ve kterých rodiče chválí program, přístup trenérů, každodenní fotografie i nadšení dětí po návratu domů. Někteří uvádějí, že se jejich děti na kemp opakovaně vracejí.

Oficiální recenze vybírá a zveřejňuje samotný provozovatel, proto nemusí představovat úplný obraz všech zkušeností. Ukazují ale, že není správné označit celý tábor za neúspěšný nebo škodlivý pouze na základě několika virálních videí.

Veřejná debata se nyní netýká kvality ubytování, bezpečnosti sportovního programu ani práce všech vedoucích. Soustředí se především na Taryho komunikaci o penězích, značkách a vlastních produktech.

Influenceři mají na děti mimořádný vliv

Pro mladé fanoušky není Tary obyčejným prodejcem. Sledují jeho videa, znají jeho rodinu, kupují výrobky s jeho jménem a účast na kempu mohou vnímat jako splnění velkého přání.

Právě tento vztah vytváří nerovnováhu. Když výrobek doporučuje oblíbený idol, dítě ho nemusí posuzovat pouze podle ceny nebo skutečné potřeby. Nákup se může stát způsobem, jak dát najevo oddanost ke komunitě.

Na Top-Funu jsme už psali o tom, jak influenceři proměňují pozornost sledujících ve vlastní značky a proč popularita automaticky nezaručuje úspěšný byznys.

Samotné podnikání influencera není problém. Podstatné je, zda je komerční část jasně oddělená od zábavy a zda je způsob nabídky přiměřený věku publika.

Taryho tým zdůrazňuje sport a komunitu

Oficiální prezentace Taryho projektů staví do popředí pohyb, parkour, přátelství a motivaci dětí k aktivnímu životnímu stylu.

Tary svůj podnikatelský model dlouhodobě popisuje jako propojení sportu, komunity a vlastních výrobků. TaryShop, nápoje i kemp tak tvoří součást jediné značky.

Právě toto propojení ale může být současně zdrojem kritiky. Dítě během jednoho pobytu sportuje s oblíbeným youtuberem, sleduje jeho luxusní automobil, dostává značkové tričko a setkává se s možností zakoupit další produkty.

To ještě neznamená, že je k nákupu nuceno. Rodiče a kritici však mohou legitimně diskutovat o tom, kolik komerčního obsahu je na dětském táboře přiměřené.

K celé kritice zatím chybí podrobnější odpověď

Oficiální popisek u videa s automobilem zdůraznil, že si děti jeho ukázku samy přály. Podrobnější veřejné vyjádření, které by reagovalo na kritiku Jana Suchardy, Karla Frýda a dalších komentujících, se do doby dokončení článku nepodařilo dohledat.

Tary má možnost vysvětlit, jak prodej na kempu probíhá, zda děti mohou nakupovat pouze se souhlasem rodičů a jakou část týdenního programu podobné aktivity zabírají.

Do té doby zůstávají na jedné straně krátká videa, ostré reakce kritiků a otázky části rodičů. Na druhé straně stojí oficiální program kempu a pozitivní zkušenosti rodin, které své děti na tábor posílají opakovaně.

Jisté je, že několik desítek sekund dlouhé video otevřelo mnohem širší debatu: zda má dětský idol před fanoušky ukazovat vlastní úspěch prostřednictvím drahého auta a značek, nebo by měl zdůrazňovat především práci, schopnosti a hodnotu člověka bez ohledu na jeho majetek.

O dalším problematickém propojení influencerů, dětí a sociálních sítí jsme informovali také v článku o americké tvůrkyni, jejíž rodinná videa vyvolala obavy části publika.

Zdroje: Autorský text, Jan Sucharda - reakce na video